距离2021还有8天,为何小角楼将多款产品全线提价?

来源:财讯界 2020-12-30 11:10:34

近日,小角楼发布〔2020〕187 号产品提价通知:”自2021年1月1日起,小角楼将对旗下多款产品在全国范围内提升出厂价格,其中2020年战略新品翰林坊·贡酒提价幅度达10%。” 如此大规模的产品提价,小角楼有何底气?背后又有着怎样的考量?

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涨价为何

除了原材料、人工、能源等涨价所带来的生产成本增加因素,小角楼此次大范围提价背后的考量尤为深远。

提升销售渠道信心:

受疫情影响,2020年是中国经济环境极为特殊和困难的一年,许多企业面临减产、转型和停产的困境。而在这 种特殊的情况下,小角楼不仅取得了销量60%逆增长的好成绩,还全年大动作,新品发布会、明星见面会、羽毛球超级联赛赞助、携战略新品盛装亮相秋糖、斩获布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖、得中国酒业十年·明星企业称号等,大动作不断。成绩斐然的同时也给渠道带来了大量的利润,此次提价则是进一步提升销售渠道信心,提高销售渠道利润,跟着小角楼,能赚大钱!

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为新品做铺垫:

小角楼在产品上大胆创新,推出了高线光瓶酒“绿水青山”系列。“绿水青山”为小角楼在五粮液专家组定向扶持下的产物,响应“绿水青山就是金山银山”号召,结合小角楼古法酿造技艺、大巴山森林产区优势、五粮液技术支持,“绿水青山”是将小角楼“森林活性酒”美名演绎到极致的一款产品!本次大规模提价,也是为“绿水青山”做铺垫。

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价值回归:

小角楼品牌起点高,有着先天的文化属性,为老一辈熟知;同时,小角楼有着优质产品支撑,品牌潜力大,品牌价值并没有得到完全释放。

多年来,小角楼以超高性价比深受消费者认可。但超高性价比的本质其实是高价值与低价格,是价值与价格的不匹配。小角楼本次提价也是为了促进产品价格与价值的匹配,实现产品原有价值的回归!

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提价背后的意义

产品价格上涨后,小角楼将聚集更多的资源提升产品品质,打造品牌,建立更高市场壁垒,抢占市场份额,巩固自身行业和市场地位。在提升品牌力方面,具有积极意义。

随着消费升级大趋势,无疑会有越来越多的酒企进入市场,加剧市场竞争。而小角楼此次提价,也顺应市场需求,构建竞争壁垒。

受新冠肺炎疫情影响,消费场景受限,消费量总体下滑。要从现有存量上寻找新增长点,通过对产品进行提价,能保证产品在销量不变的情况,提高销售渠道利润,实现营收的增长与利润的改善。

综合来看,小角楼涨价,不仅是大势所趋,也满足了公司战略、市场、经销商、消费者的多重需求,有利于形成多赢的局面。

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伴随着这一轮大范围的产品提价,小角楼的全新品牌战略也将拉开帷幕。由此,小角楼势必将汇集更多的优势资源,激发出品牌的新动能,全面加速其全国化进程。小角楼已进入发展快车道,未来还将创造出怎样的佳绩?让我们拭目以待!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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