Z世代热衷数字藏品海底捞小嗨公仔“上架秒空”

来源：金融投资报 2022-03-31 22:30:39

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金融投资网讯 3月30日，海底捞在会员商城和天猫官方旗舰店预售「陪吃小嗨-茄茄星公仔系列」盲盒，其中在天猫官方旗舰店限量赠送1920个数字艺术藏品。上午10点预售开始，附赠数字藏品的限量盲盒瞬间售罄，“我早早就打开预售页面盯着，没想到还是手慢被秒杀了，还好实体盲盒还有货。”没抢到附赠数字藏品款式的李强有点不甘。

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正在世界各国掀起一股热潮，连2022年冬奥会也不能免俗，由国际奥委会官方授权发行了冰墩墩数字藏品。在万物皆可“数字藏品”的情况下，数字藏品的边界正在被不断拓展，此次数字藏品进入餐饮领域，与国人钟爱的火锅相碰撞，会是怎样一番场景呢?

据悉，海底捞此次推出的小嗨公仔系列盲盒，以虚构的茄茄星为场景，推出了“番倍造物家”“寰宇大队长”“脑洞艺术家”“全能牙博士”“料理魔法师”“灵魂按摩师”六款小嗨公仔，分别对应农夫、宇航员、画家、牙医、魔法师、歌手六种职业，以及一款隐藏款“首席陪吃官”。小嗨盲盒数字藏品作为限量赠品，同小嗨公仔系列盲盒同时发布。

备受追捧的数字藏品，本质上是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

与国外不同，目前国内的数字藏品多是基于联盟链发行，主打数字藏品概念，海底捞此次推出的小嗨盲盒数字藏品使用的便是蚂蚁区块链技术。据海底捞方面介绍，获得小嗨盲盒数字藏品的消费者，可在淘宝App内搜索“数字藏品”进入天猫数字藏品频道，或在支付宝内搜索“鲸探小程序”以及下载“鲸探App”后，进入“我的收藏”查看。

值得注意的是，数字藏品与虚拟货品等同质化代币存在本质不同，有特定作品、艺术品和商品的实际价值做支撑，但不具备支付功能等任何货币属性。

作为这两年的新兴概念，每一个数字藏品代表特定作品、艺术品和商品限量发行的单个数字复制品，记录着其不可篡改的链上权利，恰好击中Z世代对新鲜事物的好奇和追求，同时因为数字化赋予表现形式更多可能性，有助于增进互动性和趣味性，年轻群体成为了数字藏品的主要消费对象。

据算力智库发布的《2022数字藏品研究报告》显示，国内数字藏品交易平台目前采用了PGC模式发布的模式，即定时限量发布。鉴于国内市场巨大，PGC数字藏品完全处于卖方市场，通常藏品一经推出，即刻售罄。

海底捞方面表示，当前消费需求越来越多元化，作为覆盖用户群体广泛的消费提供者，海底捞针对不同消费群体推出个性化服务，为用户提供更好的消费体验。以追求独立个性、注重体验感的年轻消费群体为例，在过去的2021年，海底捞就推出了口红、耳饰、玩具等系列周边产品，不断拓宽场景边界，让“万物皆可海底捞”的观念渐入人心，从而增加用户粘性、稳固发展基础。

相关数据显示，2021年全年，海底捞门店接待了超过3.78亿人次的顾客截至2022年3月，海底捞注册会员数量已经超过一亿。不断满足多元消费需求、引领消费潮流，正在为海底捞的发展提供持续支撑。

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