《梦华录》爆火！背后出品方“鹅厂+导演+编剧”赢麻了

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金融投资报记者 陈雨禾 彭越

这两天，《梦华录》与刘亦菲都火了。

圈儿姐点开小红书、抖音、知乎等社交平台发现，“梦华录”、“刘亦菲”、“陈晓”等关键词纷纷霸占平台首页，甚至不少美妆、母婴博主都蹭起《梦华录》相关热度。

同时，关于“茶艺”、“果子”、“宋朝”等历史文化相关剧情，也引发了观众们的极大兴趣和讨论。

#梦华录#微博话题

《梦华录》与刘亦菲都火了

“好看！男女主在剧里的颜值可以说是天花板！磕CP很开心，看主角崛起也是各种爽点，简直没什么毛病！真说问题就是剧情太‘白’，关键剧情经常靠巧合推动，看多了还是有点累。”昨晚熬夜追剧到凌晨2点的小关告诉圈儿姐，“但还是比之前的那些‘神剧’好多了，当恋爱剧直接磕就很开心。”

资料显示，《梦华录》是由杨阳执导，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演的女性古装励志剧，改编自关汉卿的元杂剧代表作《赵盼儿风月救风尘》，改编后定位女性古装爱情励志剧，讲述了三个女人（赵盼儿、孙三娘、宋引章）经历各种困境，携手勇闯汴京，并在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，最终姐妹齐心，通过自己的努力将永安楼变成汴京最大酒楼的故事。

数据方面，这部剧评分以8.3的高分在豆瓣开分之后，一路猛冲至 8.8分，打分人数达30万，与之对比，今年国产剧分数8分以上的仅5部，分别为《异物志》《超越》《人世间》《警察荣誉》和《风起陇西》；播放数据增长同样迅速，6月2日上线不到15小时腾讯点击量破1.5亿，6月7日累计播放量 突破7亿；此外，相关微博话题#梦华录#的累计阅读量至发稿已 接近60亿次，《梦华录》彻底爆了。

据豆瓣评分

事实上，刚开始追剧的小伙伴中，有不少都表示自己是被剧中主演刘亦菲的“神颜”吸引来的。不过，随着剧集不断更新，剧中各种“亮点”与“硬伤”也逐渐受到关注：

有网友点赞剧情不拖泥带水，“该分手就分，该搞事业就搞事业“；有网友表示这部剧也不“恋爱脑”，不像部分电视剧过分“玛丽苏”；不过，也有部分网友认为剧集仍存在剧情“太过好猜”，原声台词“中气不足”等问题。

数据显示，2021年在电视台和视频网站上播出的古装剧数量有60余部，而豆瓣评分及格以上的不足10部。 因此如不少《梦华录》观众所评价的，这部剧之所以突然“出圈”，或许更多还是影视江湖“苦古偶剧久矣”。

追过不少古偶剧的龙小姐就总结道，早期的部分古偶剧还有不少出彩作品，如《三生三世十里桃花》《琅琊榜》等都能算是爆款， 但后来古偶剧开始“扎堆量产”，内容却越来越雷同，男主基本固定“霸总”“甜宠”几个套路，女主则都是“白衣飘飘”“古灵精怪”等画风，换部剧换个人名看不出区别，剧情方面更是穿越、玄幻扎堆，基本都是飘在天上的“神剧”……这次《梦华录》虽然也有一些剧情、演技方面的不足，但剧情演技都下功夫，观众“吃糠咽菜”久了，突然看到一盘“笋子烧鸡”，自然会觉得宛如山珍海味。

“除了男女主的颜值，《梦华录》很让人耳目一新的地方是演技在线，不会动不动谈情说爱，而且剧情很接底气，自然天成，再加上关汉卿剧本打底，不是飞在天上的古偶，而是在市井里，更有烟火气的古剧！”龙小姐对圈儿姐介绍称， “我还把每集后面宋潮文化小知识看完了，像是宋朝就有的“盲盒”——关扑、清明上河图中展示的“美甲”、宋人也离不开的“外卖小哥”等，感觉很拉好感。”

《梦华录》的“片尾小知识”

事实上，剧中诸如茶百戏、斗茶、果子（中式糕点）、宋朝官商制度等方面的描绘，也吸引来了大量对此感兴趣的年轻人，各种有意思的“风雅产业链”都成为了大家的热议对象，体现了眼下“Z世代”对于这些传统文化的青睐。

背后公司“高级植入”引关注

值得注意的是，在《梦华录》片尾，不少小伙伴表示很拉好感的“小知识”环节，其实也是剧集背后公司传播广告的一种方式。

资料显示，《梦华录》由 企鹅影视、金色传媒、远曦影视出品。其中，企鹅影视是腾讯旗下的一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动漫、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的投资公司。北京金色池塘传媒股份有限公司（简称：金色传媒）股东之一是《梦华录》的导演杨阳，持股36%。上海远曦影视有限公司（简称：远曦影视）法定代表人是编剧张巍，持股90%。

换言之，《梦华录》背后可以算是“平台+导演+编剧”的金三角。

而据 “腾讯广告”官方微信介绍，《梦华录》创新定制“《清明上河图》招商了！”主题商业化创意广告，借势传世名画的艺术价值赋能品牌口碑传播。另一方面在剧集片尾打造多类型、解析向衍生节目—“你好宋潮”，满足观剧用户对宋文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”内容撬动话题讨论热度，共同为品牌打造社交口碑传播话语场。

据腾讯广告官方微信

按照文内说法，这属于一种“潮内容”的创意营销方式，即：跨爆款IP+多维衍生=口碑破圈…… 这种与剧集内容结合的广告，如今已吸引来不少粉丝关注，再加上电视剧热播带来的会员数量上涨，背后公司腾讯从中获得的收益，也可预见相当可观。

除了开播后的广告，“梦华录”这三个字在电视剧开播之前也吸引了不少企业，悄然注册了各种相关商标。

据企查查

企查查APP显示， 早在今年4月《梦华录》刘亦菲造型公布时，商标“梦华录”就已被多家公司注册，商标分类涵盖饰品编带、广告销售、教育娱乐等8个种类，注册时间自2015年至2021年不等。

除此之外，此次《梦华录》出圈之后，不少路人粉口中的“回忆滤镜”“情怀效应”，也开始愈发受到市场关注。

像是这一次电视剧爆火，就有人总结出了 “刘亦菲效应”：16年前的《神雕侠侣》让刘亦菲饰演的小龙女成为无数人的童年记忆，彼时原作者金庸本身甚至评论称她演的小龙女让大家知道“金庸没有说谎”。这一背景下，阔别电视荧幕16年后的首部作品《梦华录》，自然而然地勾起了大家的“回忆杀”，32万人纷纷涌入豆瓣，接近百分之60的人打出5星好评。

因类似效果受到关注的，还有上个月的 王心凌。她在《乘风破浪的姐姐》上一曲歌舞，点亮了无数“潜在男粉”。 （详情：《乘风破浪3》爆火，男粉投出王心凌概念股，芒果超媒能靠“姐姐们”提振股价？）

再往前，则是因线上演唱会重映而点燃话题的 周杰伦，也引来近1亿人次为他的两场线上演唱会“买单”，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。 （详情：周杰伦线上演唱会重映超千万人预约，云演出门槛高，没有现场观众谁来买单？）

种种状况显示，类似“回忆”“情怀”背后的潜藏力量不容小觑。

近日，人民网也对该剧发表评论称，在《梦华录》里看到了很多现代意识的女孩，用古装剧去表现“现代"生活，把这两方面做到了一个很好的结合，尤其是刘亦菲的演技，也很好的诠释了赵盼儿这个珍视自己、自强不息的“大女人”角色。

刘亦菲贡献了一份接近满分的表演，但《梦华录》中依旧存在一些表情做作和台词僵硬的“硬伤”；女主赵盼儿因“主角光环”，有点过于“无敌”和“万能”。但这对于观众来说，并不是不能接受。正是因为赵盼儿这样一个“集大成”的女性角色，在试图告诉观众到底该如何面对生活中的困难，自强、自爱、知命但不认命，就像她在剧中最常说的一句话：“我不后悔”。

梦华录火了，不仅因为颜值，还因服化道， 剧情、文化结合；刘亦菲火了，也是因为从她此前电视剧作品后，电影一直效果不佳，这一次颜未变，演技正名，才让大家觉得又一波惊喜……说到底，即便有了诸如“颜值”“情怀”等加持，一部剧一位演员想真正出圈，还是需要本身剧情、演技的“底子够硬”。

编辑|多戈 校检|袁钢 审核 |姚彦如

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