宋清辉：医美企业 IPO 不能只看“颜值”

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■宋清辉

企业上市看的不能只是业绩是否靓丽，企业的社会责任，企业的遵纪守法，企业的思想意识，都必须符合整个时代的核心价值观。就当前医美行业的表现来看，若只是在资本上有所动作，而不是在内涵上做出改变，他们在冲刺IPO的路上依然会困难重重。

近年来，医美行业IPO频频受挫，或是因为该行业的特殊性和乱象频发。

医美行业的高额收费，或许让资本相信该行业的美好“钱景”，于是许多风投资本高度青睐医美企业，他们都相信投资医美企业未来能带来丰厚的回报，毕竟医美产业赚钱的办法有的是，例如成本一元一片的面膜，加上“纯天然”“无添加”“纳米技术”“量子科技”“铂金品质”等广告轰炸，让人感觉即使成本价后面加上两个零估计都不愁销路，因为市场供不应求。

在此背景下，医美企业均纷纷密集申请上市，意欲谋求更大的利润空间。但是，医美行业选择走IPO之路并不十分顺畅，原因有以下三个方面。

一是不少医美企业打着医美的旗号，仅是部分产品或服务含有医的元素，显得名不符实；二是大部分医美企业利润十分可观，没有资本市场融资的必要性；三是相当一部分医美产品存在过度宣传的风险，随时可能会因突发风险或黑天鹅事件导致股价崩盘。

医美行业如想IPO获得成功，则需要以行业整体改良为前提，并从以下三个方面加以推动。

第一，既然成为医美产业一员，医美企业医的属性就必须为医负责。当前，一部分医美企业给市场带来的形象，是众多不懂医疗的人做着不专业的事情。更为严重的是，一部分医美企业顶着医的光环做着影响医的事情，反而对我国的医疗卫生体系造成不良影响。这种背景下，参与企业上市审查的相关人员，也一定不会同意这些医美企业进入资本市场圈钱。

总体来讲，医美企业必须接受医疗、卫生、药品等监管部门的监管和指导，例如从业人员必须从正规的全日制医疗院校毕业，必须有符合时限要求的临床实习经历，必须持有医疗类执业证书上岗，而不是穿个白大褂就自称医生，拿起美容针就称自己是护士，这样只会导致医美行业乱象频发。总之，重新建立医美产业的内外形象，已经迫在眉睫。

第二，亟需重建医美行业营销宣传模式。当前，诸多医美企业的新闻多为企业的公关文章，这类文章明显存在作秀和夸大宣传效果的嫌疑，也令一些不明真相的人群去店体验，然后被“讹诈”数千甚至上万、十来万的消费，此类新闻已成为医美之殇。

更有甚者，一部分医美行业的营销人员，甚至将医美进一步细分到皮肤、手指、手臂、大腿、小腿、眼睛、鼻子、嘴唇、牙齿、眉毛、脸型、头发等，有些整形又要分多期进行，硬生生拉高了客户的回头率和消费金额。

面对当前医美行业乱象多、炒作多的现象，行业亟需正本清源，同时调整好经营思路，为有真正需求的人提供服务，例如对术后病人的伤疤进行修复，对因意外导致外观受损的人提供服务等，并在此基础上提供诸如整容、肌肤护理等服务。只有做到这一点，行业才有望循序渐进行稳致远。

第三，亟需对医美行业的暴利经营模式加以整改。当前，医美企业用药成本低、收费高已成为大多数人心中的共识，例如成本仅数十元的材料转到消费者手中，就能达到上千甚至上万元，即便其中会包含人力、房租、仓储、水电等成本，但与利润相比或许只是九牛一毛。

面对这种现状，更容易让潜在消费群体认为医美就是智商税，甚至会认为医美企业就是骗子或传销公司，导致从个体到监管部门对医美企业都抱有抵触的态度。可以想象，若是放任一群专业技术能力不够，盈利能力又超强的医美企业进入A股市场，投资者、消费者又会如何看待。

在一个积极向上稳健发展的资本市场中，企业上市看的不能只是业绩是否靓丽，企业的社会责任，企业的遵纪守法，企业的思想意识，都必须符合整个时代的核心价值观。就当前医美行业的表现来看，若只是在资本上有所动作，而不是在内涵上做出改变，他们在冲刺IPO的路上依然会困难重重。

本文由作者首发于金融投资报

编辑|卿子秀校检|袁刚

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