全球观天下！新春走基层丨沪上商圈再现“人山人海”！“年轻化”成转型新方向

来源：金融投资报 2023-01-30 20:40:05

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新春走基层丨沪上商圈再现“人山人海”！“年轻化”成转型新方向

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金融投资报记者张璐璇文/图

兔年春节，沪上各大景点和商圈再现“人山人海”，旅游和消费市场强劲复苏。

据上海旅游大数据监测，春节假日七天上海共接待游客1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元。

来自上海市商务委的数据则显示，2023年1月20日至1月26日春节7天，上海线下消费支付金额323亿元，恢复至上年同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点；线上消费支付金额198亿元，同比上年增长9.4%。

春节假期南京路步行街人潮汹涌

南京路步行街人气爆棚

想要最直观感受上海的春节氛围，相信“去南京路步行街逛一逛走一走”会是很多人的选择。

兔年新春，人头攒动的南京路步行街让许多上海本地人倍感亲切。“今天天气不错，就想着出来兜兜南京路，没想到大家都出来逛马路了，已经很久没看到南京路上这么多人了。”大年初五的天气晴好，一位上海阿姨一边坐在公共休息凳上晒太阳，一边对金融投资报记者说到。

除了本地市民，南京路步行街也是外地游客的首选打卡地。

金融投资报记者观察发现，泰康食品、上海第一食品商店、新雅粤菜馆、真老大房、三阳南货店等知名沪上老字号集聚了最多人气，不少人都是连吃带买、边吃边买，嘴里啃着羊肉串，手里则是大包小包各色上海美食。

老字号汇聚高人气，市民游客边吃边逛不亦乐乎

一位山东来的刘先生饶有兴致地向记者展示了他的采购成果，蝴蝶酥、大白兔奶糖、金华火腿、酱油肉等将旅行箱塞了个满满当当，“我们一家人都是第一次来上海，前两天去了迪士尼，今天就来逛逛著名的南京路，顺道买点上海特产回去，晚上打算去外滩看看夜景，明天就要回家啦。”刘先生笑着说。

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间，南京路步行街商圈客流同比增长18.3%，带动新世界集团春节期间销售额同比增长10%以上，世茂广场销售额同比增长40%以上。假期内，南京东路商圈的消费金额在纳入监测的上海全市36个商圈中位居第二。

置地广场黯然离场

烟火气回归的同时，也有人将黯然离场。

曾经盛极一时的上海置地广场在春节假期结束后就关门停业，假期内还是有不少顾客赶来回访打卡，也有不少路人被“低至2折”的谢幕清货海报吸引过来，但相比周围其他购物中心来说仍略显冷清。

金融投资报记者在商场内遇到了几位打扮时髦的阿姨，她们表示，之前听到新闻说置地广场马上要关门了，所以特地过来看看。 “我年轻时经常到置地来买衣服鞋子，以前在置地买东西都是很上档次的。”阿姨说。

不过几位阿姨对置地广场关门停业倒也没有太多遗憾， “现在各种商场啥的太多了，买东西倒是其次的，主要还是要好玩，有可以拍照打卡的地方，有休息吃饭的地方，可以跟小姐妹一起逛。”阿姨对记者表示。

商业新业态不断涌现

诚然，在网购出现之后，消费者对线下商场有了比单纯购物更高、更丰富的体验需求。在此背景下，有玩家遗憾关张，也有商业中心从年轻一代的精神消费需求里看到了转型发展的可能。就在春节前夕，暌违近一年的原华联商厦完成焕新升级，摇身一变成为百联ZX创趣场，以国内首家综合类二次元主题商业体的全新形象重回公众视野。

自1月15日开业以来，百联ZX创趣场始终人气火爆，春节假期也不例外。尤其是位于商场一楼的海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店，从经典IP高达、奥特曼、龙珠、圣斗士、海贼王，到近两年人气超高的咒术回战、鬼灭之刃，琳琅满目的手办模型展示柜前挤满了慕名而来的动漫爱好者，有围聚在一起对着心仪模型如数家珍的三两同好，有滔滔不绝对着女朋友介绍的年轻男孩，也有带着孩子逛得不亦乐乎的一家三口。

小朋友在奥特曼模型玩具展示柜前流连忘返

“这都是什么呀？妈妈一个都不认识。”一位年轻的母亲对着一整柜的奥特曼模型一脸懵圈。

“我全部都认识！”小男孩一脸骄傲地大喊，然后开始对妈妈进行“科普”。

“我对这些模型啊什么的是一点都弄不懂的。”这位90后妈妈对金融投资报记者说，“但孩子平时就喜欢看奥特曼，今天出来玩，他看到门口橱窗里的奥特曼就走不动路了。”

不过，由于春节期间门店销售区还是采用预约入场形式，小朋友当场抱几个奥特曼回家的愿望没能实现。本报记者了解到，截止到大年初八，官方小程序的销售区预约入场名额已经基本被抢光。

除了TAMASHII NATIONS，世界著名手办品牌MegaHouse也在百联ZX开出中国首店。除此之外，百联ZX还招募了大批本土高人气品牌，比如，首次开出线下商场店铺的模玩熊，日版行业头部IP代理线下集合店三月兽，从上海文庙搬过来的中古模型贩售店铺小黄人hobby屋，开出线下首店的BJD人偶娃娃品牌蓝月的娃娃屋等，将不算很大的商场内部空间填了个满满当当。

同时，百联ZX还引入了HAPPYZOO、萌果酱等主题餐厅，与恋与制作人、少女前线、fate等行业头部IP合作，提供快闪主题咖啡店等空间社交体验。商厦顶楼还开出了超人气VR主题体感类品牌VR ZONE的上海首店，提供经典IP作品的VR游玩体验。

百联ZX相关负责人表示，在7层的商场楼层规划中，涵盖了从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态。百联ZX将这些热门IP与品牌进行高度整合，并将沉浸式体验融入商业运营，希望在吸引核心玩家的同时，也通过潮流文化与动漫主题活动辐射泛二次元消费者。

不过，金融投资报记者观察下来，年轻消费者目前还是以看个热闹，或者目标明确的购物为主。“还是更喜欢以前在文庙路上淘东西的感觉。”一位95后年轻人对本报记者表示，“完全是冲着万代魂海外首店过来的。”二次元爱好者早就有了自己偏爱的据点，比如以前的文庙路，比如毗邻南京路步行街的百米香榭商业街，百联ZX地处核心商圈，能否通过全局、专业、持续的运营规划为二次元爱好者提供一个稳定、有趣且更具独特性的空间，未来充满想象。

近年来，南京路步行街的年轻化趋势愈发明显。据此前公布的规划显示，在“中华商业第一街”的最新改造升级中，未来有更多商业、景观项目会把“年轻力”作为转型主要方向。比如，世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态。想来，置地广场也会在不久的未来以一种全新的面貌归来。

编辑|陈雨禾校检|袁钢审核|姚彦如

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