环球动态:七年磨一剑，苹果首款MR头显售价2.5万元，概念股大跌“买单”

来源：金融投资报 2023-06-06 21:49:26

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七年磨一剑，苹果首款MR头显售价2.5万元，概念股大跌“买单”

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金融投资报记者贺梦璐

大喊“码出新宇宙(Code new worlds)”的2023年全球开发者大会(WWDC)在万众瞩目中上演了一次完美的“科技革新”。当地时间6月5日，苹果CEO蒂姆·库克面带微笑、步履轻快地如约出现在全球直播画面里。而这次，科技界“春晚”屏幕前，挤满了兴奋的XR行业从业者。

对苹果来说，亟需掀起一场属于科技行业久违的狂欢。在外部竞争分外激烈的当下，首款头显“Apple Vision Pro”的发布，是苹果历经7年才等来的一次来自虚拟与现实的对话，试图带领苹果自身及科技行业进入空间计算时代。

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革新：进入空间计算时代

终于，库克带来了久违的“one more thing”环节。随着他的介绍，Apple Vision Pro的轮廓缓缓露出，流畅的线条下藏着一个高清的虚拟世界。

作为苹果的首款头显，预计将于2024年初在美国上市，售价为3499美元（约合人民币2.5万元），随后在其他国家和地区逐步开售。据其透露，苹果花了7年时间研发并多次推迟发布。

“如同MAC将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克在会上激动地表示。

而这款“跨时代产品”被其自称为“革命性产品”，包含了近6000项发明专利技术。

具体来看，镜片方面，苹果将与蔡司合作，针对近视人群，采用磁吸方式设计插片镜片；操作方面，没有配备手柄，而是通过语音、眼球追踪以及手势来操作；技术方面，显示系统使用micro-OLED背板，像素达2300万；性能方面，配备12颗摄像头，搭载两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片；内容生态方面，苹果将与迪士尼合作推出部分内容。

值得一提的是，在环境交互方面，重新定义虚拟现实设备所带来的感观体验。在WWDC的直播画面中可以看到，使用者不会和周围环境隔绝，当有人出现在附近时，人物也可显示在头显屏幕上。

想象一下，戴上设备后，眼前拥有若干块无限大的立体屏幕，可通过眨眼等细微动作来浏览网页，也可通过手指将电影画面无限拉大，瞬间可以将所处空间变为影音房、会议室。这或是Apple Vision Pro带来关于科技赋能生活的更多想象。

除上述新品外，苹果还带来了全新的15英寸MacBook Air，而且各大设备的操作系统均迎来升级。

制图：卿子秀

声音：借势点燃XR市场

毫无疑问，这款售价约2.5万元的头显以及背后的XR市场备受关注。

图据发布会截图

值得注意的是，目前头显产品的价位普遍在数千元，而Apple Vision Pro的起售价约为2.5万元，显然，这个初代产品面向的并非普通消费者。因此，在具体产量方面，业内人士难言乐观，其预测2023年可能不到50万台，低于市场共识的80万至120万台。

在股价表现上亦能窥见市场方面的反应。在WWDC大会召开前，苹果（AAPL）股价最高涨超2%并接近85美元，创下盘中历史新高。而在库克公布其售价后，股价转跌。截至当地时间6月5日收盘，苹果报179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8万亿美元。

A股市场上，苹果概念股也应声大跌。北京时间6月6日，相关供应商长盈精密、杰普特、立讯精密、歌尔股份、智立方等纷纷大跌，其中长盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分别收跌17.04%、14.9%，立讯精密、歌尔股份也均跌超5%。

事实上，苹果每次发布新品，A股苹果概念股大多以下跌为主。

有机构表示，苹果股价尾盘下跌或许是受到了相关产品的高定价影响，超出了市场预期。根据此前猜测，市场对苹果新设备的预期售价在3000美元左右。此外，苹果官宣的初上市时间点，也比预期的要晚，这意味着苹果Vision Pro或将错过美国黄金销售季。但总的来说，整个XR（包括AR、VR、MR）行业都希望苹果能找到真正的“杀手级”应用场景，借势点燃市场。

IDC最新报告显示，2023年第一季度，全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。出货量暴跌，头显设备对消费者的吸引力正在下降，即便是占据大头的VR头显设备，似乎也无力扭转局势。

具体来看，在造商中，Meta以47.8%的份额继续领先；索尼凭借新产品在本季度的市场占比为35.9%，位居第二；字节跳动则从去年的4.4%增长到今年的6.1%。而本次入局的Apple Vision Pro实力不容小觑。

有业内人士指出，在硬件配置方面，其在性能、光学、操作方式等方面强于其他设备。当然，软件体验、佩戴感受、生态联动等方面同样重要。

苹果：自救与互救

实际上，在消费电子普遍创新乏力的大背景下，首款头显设备的发布，对苹果来说格外重要。

有数据指出，手机全球出货量连续5年下跌，消费者换机周期也从12个月延长到了36个月甚至更长。因此，作为靠着“iPhone时代”光环而存的苹果，艰难撑起科技公司的万亿市值。

苹果2023财年第二财季业绩显示，截至今年4月1日的季度内，总净营收为948.36亿美元，与去年同期的972.78亿美元相比下滑3%；净利润为241.60亿美元，与去年同期的250.10亿美元相比下滑3%。

另外，在今年初，美国的高通胀叠加高利率等不利因素，导致苹果市值一度失守2万亿美元关口。但此后美联储放缓了加息步伐，且人工智能技术的爆发提振了科技股的表现，才让苹果的超高市值“失而复得”。

正因如此，苹果这次将目光聚焦到了空间计算时代，正如库克所说：“Vision Pro代表着一段新旅程的开始。”

值得注意的是，苹果作为全球科技巨头，其一举一动都会引来业界一阵骚动；而每款产品的推出，都将带动相关苹果产业链企业的发展，有积极的带动效应。

国金证券表示，光学、显示模组在XR价值量占比高、且技术处于持续迭代阶段，MR的光学模组和显示模组方案选取了Pancake+Micro-OLED屏，建议关注光学和显示技术创新标的。

中信证券建议关注产业链中的增量、高壁垒、高价值环节，包括主业稳定，技术可迁移复制到XR领域，并有战略储备产品的标的；市场空间大，壁垒高，盈利能力强，且没有技术迭代风险的环节；引领行业发展的整机龙头。

“苹果MR产业链覆盖的整机设备、光学、声学等相关核心赛道中细分领域的公司，因技术创新和产品迭代升级具备流畅的股价上行逻辑。”国泰君安证券认为，借助中国在内容与场景端积淀，叠加苹果MR在传媒、新营销等领域的新需求，传媒类标的具备较大的弹性空间。

编辑|陈雨禾校检|袁钢审核|刘柯

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