环球新消息丨财经时评｜淘宝“约会”梅西，不带货只闲聊是什么路数？

来源：金融投资报 2023-06-15 22:43:58

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财经时评｜淘宝“约会”梅西，不带货只闲聊是什么路数？

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金融投资报记者薛蕾

6月14日，梅西亮相酒类主播李宣卓的直播间，不过因为临时改时间，从原定的下午六点改到了下午两点，让不少球迷扑了空，再加上只是聊了不到15分钟干巴巴还不怎么能听到梅西原声的天，所以效果一般。梅西在的15分钟，直播间观看量最高才290万，甚至不如这个主播当天其他时候的直播数据。

梅西和淘宝组合在一起，很容易做成梅西带货的排列组合。但实际上这次梅西在直播间只字未提带货，直播间主持人也说这次不带货，纯闲聊。

这个事情就有点意思了。不带货为啥要来淘宝直播间？淘宝为什么要费尽心思找梅西去直播间闲聊？

或许这跟淘宝想做内容直播有关。淘宝本身自带电商属性，这就决定了其衍生活动很难跳出电商的路子。虽然在带货这一直播方式中有天然的优势，但也丧失了内容直播基因。毕竟电商主播的粉丝黏性很难与内容主播相比，现在直播带货这么卷，抖快之外，小红书和B站都已入局。随着竞争愈发激烈，淘宝很难一直长红。

对于所有平台来说，请当红明星是最能快速提升用户活跃度的方式，但在笔者看来，提升活跃度之外，淘宝邀请梅西直播还有两个原因。

这其一还是要根据“卖货”思路来看。相较于影视偶像明星，作为全球皆知的体育明星，梅西身后代表的是一大片体育用品市场，极兔、蒙牛、华为、乐事薯片、adidas、佳得乐、吉列、土耳其航空公司、百事可乐等多家公司都请过梅西代言，其商业价值不言而喻。如果梅西能在淘宝卖体育用品，直播转化率值得期待。

再者就是内容直播了。

但是，通过邀请顶尖的体育明星能否扩大淘宝的直播业务市场，这需要打个问号。毕竟梅西直播淘宝并没有独家权，前两天梅西也去了快手直播间，而且无论是点赞数还是观看量都远远大于淘宝。

除非淘宝通过“钞能力”把梅西的独播权握在手里，不然内容直播的前路还有很多泥泞。

编辑|陈雨禾校检|袁钢审核|何颖

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