寒潮来袭，羽绒服成“抗冻”爆款！多品牌布局高端，小心这些坑

来源：金融投资报 2022-12-06 21:38:04

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随着近段时间的“今冬最强寒潮”来袭，国内不少省区市都进入“速冻”模式，一夜降温10度以上的地区也不在少数。

很快，以羽绒服为首的各种保暖商品成为“抗冻爆款”，各地小伙伴们纷纷开启“买买买”模式。

羽绒服成近期御寒必备

金妹儿稍微翻找，便发现各大平台在双12之前相继公布的各种数据，似乎都证明了大家如今对于羽绒服的在意程度。

京东新百货销售数据显示， 11月29日羽绒服的整体销售额同比增长达100%，采用GORE-TEX、科技抑菌绒、三防面料等科技面料的羽绒服受到更多消费者的欢迎。冲锋衣、保暖内衣、手套、鞋靴、儿童保暖用品等防寒保暖商品的销售全部大幅增长。

唯品会数据也显示，11月30日平台最受关注的品类是羽绒服、保暖套装、棉靴等， 女式羽绒服销量位列所有品类中的第一位，同比增幅达132%。男士保暖套装、男士羽绒服也迎来销量爆发，同比增长117%、140%。儿童棉鞋销量同比上涨4倍，儿童羽绒服、儿童保暖套装销量均同比增长2倍以上。

其中，在饱受冬季“魔法攻击”的南方地区，羽绒服的销量增速尤为明显。

据此前央视报道，今年羽绒服购买量前10名的城市中南方占据6成， 一度令#南方城市羽绒服销量为北方2倍#成为热门话题。期间有路人接受采访表示，比起北方的低温，南方的湿冷更刺骨难捱。

而根据美团数据，11月30日当天，全国的羽绒服外卖销量环比上月增长超440%， 其中江浙沪地区销量增速更为显著，平均增速约为680%。其中，上海市增速超10倍，江苏省增速超728%，浙江省增速超311%。

多品牌布局高端羽绒服

与销量一起受到关注的，便是身处羽绒服行业中的众多相关企业。中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场2015年-2021年的年均复合增速达到12.6%。2022年，我国羽绒服市场规模预计达到1622亿元。 而今年除了羽绒服销量激增，羽绒服价格越来越高也引起了关注。

回顾此前，著名羽绒服品牌加拿大鹅曾在去年底因售后“双标”登上热搜，原因是该品牌在加拿大、美国、新西兰、芬兰等国家均支持30天内无理由退换货，但其工作人员表示，该条款不适用于中国大陆。

或是因此，相比加拿大鹅等国外品牌， 今年冬天，一些国内羽绒服品牌开始逐渐有了占据“C位”的势头，同时出现了更多细分类产品，价格也有一定上涨。

企查查数据显示，我国现存5.8万家羽绒服相关企业。区域分布上，江苏现存1.08万家羽绒服相关企业，排名第一，其次是浙江省现存0.75万家。

不过，今年国内新增的羽绒服相关企业数量，相比往年却有所减少。

数据显示，2022年上半年，我国新增羽绒服相关企业666家，同比减少57.7%。2012年至2019年，我国羽绒服相关企业注册规模逐年扩大，2018年相关企业注册量首次过万，2019年注册量同比增加48.2%至1.58万家，达成近十年羽绒服相关企业注册量及增速双高峰，后羽绒服相关企业注册量急剧收缩，2020年、2021年相关企业注册量分别同比减少56.1%、45.2%至0.69万家、0.38万家。

据企查查

国内品牌的“新玩家”虽减少，但他们受到的关注仍然不在少数。而与往年不同的是，今年越来越多国产品牌开始走上“高端”路线。

同时有行业人士指出，羽绒服价格上涨或也与背后的原材料价格上升有关。数据显示，以保暖效果较好的的白鹅绒为例，今年五月份价格为71.4万元/吨，8月份曾一度涨到76.5万元/吨的高位。

购买羽绒服需避“坑”

随着羽绒服的火爆售卖，同时曝出来的各种乱象，也成为了不少消费者的担忧对象。

就在中消协前两周发布的《2022“双11”消费维权舆情分析报告》中，就提到了此前波司登旗舰店疑“双11”先提价再打折，折后出售的羽绒服比平时便宜0.28元的案例。

彼时有上海消费者爆料称，双十一预售期间，她原计划在淘宝波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。她称这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双十一打折时购买，没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

又像是近期宣传“抗病毒抗菌面料”的安奈儿，也收到了深交所发布的关注函质疑，要求安奈儿说明其采用的抗病毒抗菌面料是否具有独创性及检测依据。随后公司其在回函中也说到，该技术在实验室环境下进行，生活环境变化复杂，其抗病毒抗菌能力或与实验结果有出入，运用到真实生活中，抗病毒能力会减弱多少尚未可知。事实上，该面料目前并未实现量产，且定价不详，何时才能真正上市、上市后会出现哪些问题都未可知。

再往前，则有消费者在今年10月爆料称，其 在知名品牌“法国鳄鱼”（LACOSTE）的官方微信小程序旗舰店花费2000多元购买了一件“百搭羽绒服”后，发现收到的是100%聚酯纤维，不含任何羽绒的“假货”，随后LACOSTE品牌出面道歉退货退款，并修改了商品宣传页面的“羽绒服”描述。

有行业人士分析称，新国标中之所以将羽绒服的“含绒量”描述改为“绒子含量”，是因为羽绒服在保暖过程中真正起作用的是一片一片的“绒子”，而不是一根一根的废料“绒丝”，而新国标不再将绒丝计入含绒量中，改为单看绒子含量，可以让合格羽绒服具有更好的保暖性。

不仅如此，随着近期气温继续下降，“羽绒季”逐渐到来，部分地区的消保部门也纷纷发出消费提示，帮助消费者们正确选购羽绒服。

编辑 |陈雨禾校检|袁钢审核| 姚彦如

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