中国平安将统一使用新的品牌标识和品牌口号 为何重新返回最初的口号?

来源:深圳商报 2022-07-25 16:44:44

7月23日,中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识。记者看到,平安此番改变主要将现有品牌标识中的标语“金融·科技”升级为“专业·价值”,不过品牌标识主体的中文和拼音“PINGAN”保持原版设计。即日起,平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和“专业,让生活更简单”的品牌口号。

据悉,这已经是中国平安的第五次品牌“变脸”,并印证了公司从单一的保险业务向“综合金融+医疗健康”双轮并行、科技驱动的战略升级历程。早在1992年,平安保险公司更名为中国平安保险公司,公司标识颜色由蓝色调整为绿、红两色,绿色意喻保险事业的人文关怀;红色象征平安的热情服务。

2002年,平安第二次升级品牌标识,标识主体文字由“平安保险公司”更新为“中国平安”,同时首度在品牌标识中推出标语“专业·价值”,“专业创造价值”的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善,2008年平安更新品牌标识的标语为“保险·银行·投资”。2018年,配合公司战略,标语升级为“金融·科技”。

时隔20年,为何又重新返回最初“专业·价值”的口号?中国平安表示,本次品牌标识的焕新、升级,旨在回归公司企业文化的本源,传承并发扬“专业创造价值”的核心文化理念。“专业”,意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家,致力为客户提供“省心、省时又省钱”的简单便捷的消费体验。“价值”,即基于对中国市场及消费者的深刻洞察,对客户坚持“服务至上、诚信保障”,对员工提供“生涯规划、安居乐业”,为股东创造“稳定回报、资产增值”,对社会履行“感恩回馈、建设国家”,从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。(记者 谢惠茜)

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